Nos esforzamos por maximizar nuestro impacto a largo plazo para cumplir nuestra misión de reducir el consumo mundial de animales en un 50% para 2040. Nuestro trabajo se rige por los principios del altruismo eficaz: utilizar recursos limitados para hacer el mayor bien posible.

Nos centramos en el cambio institucional en sectores clave de la sociedad. Para ello, nos centramos en los multiplicadores, líderes de opinión e innovadores de mayor impacto en tres áreas principales: la industria alimentaria, los medios de comunicación y nuestras comunidades. Estos multiplicadores tienen una enorme influencia, no sólo en su propio sector, sino también en la sociedad en su conjunto, actuando como palancas para que todo el mundo avance en una dirección más basada en lo vegetal.

Motivamos e incentivamos a las personas e instituciones para que consuman más alimentos vegetales y otras proteínas alternativas mediante mensajes positivos centrados en sus beneficios.

Reconocemos que hay diferentes razones para que la gente cambie sus hábitos alimentarios. Valoramos cada una de ellas por igual: el sabor, la salud, la justicia, los animales y el medio ambiente. Estos son también nuestros 5 Pros.

Apoyamos los alimentos vegetales y cultivados, y otras alternativas a los productos convencionales de origen animal. También apoyamos a los fabricantes de estos productos, independientemente de su tamaño o del sector en el que operen. Consideramos que todos los actores y partes interesadas son partes fundamentales de la solución. Apoyamos las intervenciones dirigidas a la transformación de los sistemas alimentarios más que a la mejora del bienestar animal, aunque alentamos todas estas mejoras.